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　　3月24日晚，春雨如丝，为古色古香的屯溪老街披上了朦胧的水墨韵味。一行20余人的法国旅游团抵达这里，在外语导游的带领下，撑着雨伞漫步于青石板路。马头墙错落有致，老街两侧的徽派建筑更显古朴典雅。法国游客们不时驻足，好奇地打量着街边的徽墨、歙砚，并与当地手工艺人热切交流，纷纷拿出相机记录下这“烟雨江南”的动人瞬间。随后，团队前往徽菜博物馆，品尝地道的臭鳜鱼、毛豆腐，一位法国游客竖起大拇指赞叹：“味道太奇妙了！”

　　这样的场景，正在安徽越来越多的地方上演。2025年，安徽全省接待入境游客同比增长68.4%，入境旅游收入同比增长83.1%。

　　数字背后，是安徽从“皖美如画”到“皖美迎客”的悄然转身。当“中国游”在全球持续升温，当越来越多的海外游客将目光投向这片土地，安徽正在用山水之美与文化之韵，书写属于自己的入境游答卷。这份答卷的关键词，是文化、服务与产品——它们共同构成了一条具有安徽特色的入境游高质量发展之路。

　　如果说山水是安徽的颜值，那么文化便是安徽的气质。在入境游市场从“观光型”向“体验型”转变的当下，安徽深厚的文化底蕴正成为吸引海外游客的核心引力。

　　这种引力，在2026年春节体现得尤为明显。黄山市歙县将非遗鱼灯进一步打造成夜游核心产品，外籍游客不仅能欣赏粉墙黛瓦间的鱼灯盛景，还能在徽州匠人的双语指导下亲手制作鱼灯，沉浸式感受徽州民俗的独特魅力。汪满田鱼灯凭借极具视觉冲击力的巡游场景，成为海外社交媒体的刷屏热点。

　　合肥市三河古镇的鱼灯巡游同样刷屏网络，春节期间共接待游客超46万人次，同比增长23.9%，单日人数突破6万人次，其间有超10万人次游客跟随鱼灯打卡。

　　一位观察者道出了其中的奥妙：“很多外国游客穿着我们的汉服，跟着鱼灯巡游的队伍，在青石板路上走街串巷，他们不是在看，而是在‘演’，在沉浸式地体验我们的中国年。”从“看客”到“主角”的转变，正是文化认同深化的生动写照。

　　非遗的魅力，不止于视觉的震撼，更在于触手可及的参与感。马来西亚华人旅游业公会考察团2026年3月到访安徽，在泾县中国宣纸文化园，考察团成员沿着非遗传承脉络，全面了解宣纸从原料甄选、古法制作到成品呈现的全过程。大家驻足仔细观赏历代宣纸珍品与书画佳作，认真聆听千年宣纸文化传承故事。考察团成员还亲身体验捞纸，触摸宣纸的细腻质感，直观感受人类非物质文化遗产的独特魅力。

　　马来西亚华人李文唐在体验后感慨：“给我印象最深刻的就是捞纸和晒纸，因为他们都是用手工去做，跟我们日常生活用的纸完全不一样，给我一个新的体验，刷新了我的认知——原来纸有粗、滑两面之分，而且从透光的纹路里面还可以看到天然的植物纹路。最吸引我的是祖先的智慧，现在很多非遗技艺都渐渐被遗忘，我们要将这些传承下去。”

　　文化的引力，同样体现在美食的味蕾记忆中。在屯溪老街，法国旅游团前往徽菜博物馆，观看了徽菜制作技艺，品尝地道的臭鳜鱼、毛豆腐等经典徽菜。一位法国游客品尝后竖起大拇指赞叹：“味道太奇妙了！”席间，导游用流利的法语详细讲解每道菜背后的历史典故，让这场味蕾之旅更添文化厚度。

　　更深层的文化共鸣，体现在海外游客与徽州山水人文的情感连接上。英国游客丹尼洛三次登上黄山，他用镜头记录下不同年份的黄山之美。2026年再次登顶时，他定格了“白雪、云海与金色日出同框”的奇观。他说：“黄山的美独一无二，唯有亲临才能体会那份震撼与治愈。2016年初识黄山，被其仙境般的云海和奇峰惊艳；2021年带女儿登山，希望将山水之美种进童年；2026年再次登顶，用镜头定格了‘白雪、云海与金色日出同框’的奇观。黄山不仅是自然景观，更是文化符号，其深厚的徽州文化底蕴通过建筑、民俗等细节展现，让人感受到中国文化的独特魅力。若我的摄影作品能用于宣传黄山，女儿一定会倍感骄傲，因为黄山的美值得被世界看见。”

　　这种文化共鸣，还体现在国际学生的深度体验中。2026年3月，来自德国、法国、尼泊尔等24个国家的44名同济大学国际学生参与了“感知中国—黄山行”活动，深入宏村、木坑竹海、胡开文墨厂等地，沉浸式体验徽州文化。参与活动的国际学生说：“在宏村，我们探寻徽派建筑的历史渊源，参与非遗‘闹花灯’活动；在木坑竹海，我们感受竹海的静谧与壮阔，还体验了竹篾编织，亲手制作竹编作品。这些体验让我们触摸到中国文化的温度，也让我们更深刻地理解黄山不仅是自然景观，更是文化传承的载体。”

　　从非遗体验到美食探访，从山水感悟到文化寻根，安徽的文化引力正从“展示”走向“共情”。当海外游客开始主动追求“地道”，当非遗技艺成为他们愿意亲手尝试的“心头好”，安徽入境游的文化内核便愈发坚实。正如一位观察者所言，这种转变意味着中国文化的输出方式正在从“展示”进化为“共情”。

　　文化吸引人来，服务留住人。近年来，安徽在入境旅游服务体系建设上持续发力，从口岸通关到消费支付，从交通接驳到多语种导览，一条全链条的便利化服务生态正在成形。

　　政策红利的释放，为服务升级提供了有力支撑。240小时过境免签政策，为外国游客提供了长达10天的深度旅行窗口。在此基础上，安徽省文化和旅游厅等17部门印发《安徽省促进入境旅游工作实施意见》，出台30条发展入境游举措，从通关、通信、购物、支付、住宿等全流程提升便利化水平。实施入境旅游激励政策，拨付1000万元激励资金调动市场主体积极性。鼓励各市出台精准激励政策，黄山市、池州市、淮南市等多地出台配套激励政策，多家景区对境外游客实行门票半价，吸引国际客源。

　　支付便利化，是安徽入境游服务升级的亮点所在。2024年，人民银行安徽省分行与支付宝合作，在黄山风景区共建全国首个国际化友好景区，全环节支持“卡、码、币”三种支付方式。如今，安徽全省商业银行和支付机构在黄山、九华山、天柱山等国家级旅游景区及文化地标部署外卡受理终端856台，实现4市18县136个重点景区外卡受理100%全覆盖。2025年，黄山、安庆、宣城、池州外卡交易同比增长23%。在皖南国际文化旅游示范区核心区，支付、交通、多语种导览等便利化服务已实现系统化升级，景区外卡受理、双语标识、支付服务中心覆盖主要旅游节点，入境游客在示范区内可享受“全程无障碍”的旅行体验。

　　合肥新桥机场T1航站楼升级建立一站式国际服务中心，集成“支付、交通、文旅、通信”功能，实现外籍人员“抵皖即享便利”。国际服务中心工作人员介绍：“我们提供外币兑换服务，支持美元、欧元、日元、港元等主流货币双向兑换，安排多语种专员指导移动支付绑定与使用，同时设立支付专项咨询窗口，为外国游客发放多语种服务，系统解答用卡、安全等疑问。”一位俄罗斯游客在体验后表示：“这里的服务很贴心，连绑卡都有专人指导！”

　　更让人关注的是，“皖美支付信息平台”的上线，入境游客通过银联“云闪付”APP，即可查看可受理外币兑换的银行网点及ATM机、外币代兑点的分布情况，实现重点场所一端尽览、一触可达、一见即得。如今，池州东九华旅游度假区成为移动支付样板区，安庆市倒扒街历史文化古街成为支付示范商圈，宣城推出“来宣城，放心游，畅支付文房四宝城”特色商圈。安徽全省已建成908个双语服务银行网点、设立761个外币兑换服务点，可受理外卡的银行自助机和重点商户超过2000家，覆盖文旅消费主要场景。

　　交通枢纽的国际化服务同样在提速。黄山、安庆、宣城、池州四市的机场、高铁等交通枢纽建成7个支付服务中心，提供外币兑换、外卡取现及移动支付指导综合服务。黄山高铁站至主要景区的公交服务覆盖末班车，保障了游客夜间抵达后的通行便利。黟县所有通景公路及景区标识牌均采用双语或多语标注，一条42公里的黟县BCE221乡野骑行道串联起田园与古村落，满足国际游客对深度探索的热爱。去年以来，黄山市先后恢复和开通黄山至首尔、釜山、乌兰巴托、曼谷、吉隆坡、河内、胡志明市等旅游包机航线，进一步打通国际重点客源地“主动脉”。

　　服务细节的打磨，更体现了安徽的用心。在屯溪老街，外语导游用流利的法语为法国旅游团详细讲解每道菜背后的历史典故；在宏村，多语种导览服务让国际学生深入了解徽派建筑的历史渊源；在黄山风景区，边检推行“智慧边检+人文服务”，配备多语种翻译机与自助终端，实现高效通关。2026年一季度，黄山地区外语导游，尤其是小语种导游的接单量显著增长，常常处于“忙碌状态”。屯溪正以“国际屯溪”的姿态，通过高质量的外语讲解服务，提升入境游体验，助力更多国际友人读懂中国、爱上徽州。推动提升四星级及以上旅游饭店从业人员外语服务水平，推进完善公共文化场馆、重点旅游景区、旅游度假区等场所的外语标识及导览设施。

　　世界文化遗产地黟县在西递、宏村等核心景区落地多语言服务站点，实现英、法、德、日等多语种专业导览与多语种标识牌全覆盖。这种“无感”的支付体验和贴心的语言服务，让外国游客能像本地人一样消费出行，也让“远方来客”感受到“家的便利”。

　　安徽省文化和旅游厅相关负责人表示：“我们将持续优化环境、丰富供给、深化合作，让安徽不仅是山水秀美的观光地，更是值得深度体验的康养度假胜地。”当政策红利与市场活力同频共振，当硬件设施与软件服务双轮驱动，安徽入境游的“服务基石”便愈发坚实。

　　在文化引力与服务基石的共同作用下，安徽入境游正经历从“过境地”向“目的地”的深刻转型。这种转型，体现在产品体系的创新升级上，更体现在客源结构的优化与市场格局的重塑中。

　　特色产品的打造，成为安徽入境游转型的关键抓手。围绕航空、科技、教育、中医等特色领域，安徽打造了一批航旅融合、康养度假等入境游精品线年，安徽先后恢复和开通黄山至首尔、釜山、吉隆坡、乌兰巴托等旅游包机航线年春节，黄山宏村、潮州古城、无锡拈花湾、上饶望仙谷四个景区的整体订单量较去年提升43%，其中海外平台订单量提升284%。携程平台数据显示，春节期间，黄山宏村等景区周边酒店订单量较去年提升13.6%，核心体验带动周边消费的效应十分明显。

　　研学游、康养游等特色产品同样受到青睐。依托黄山世界地质公园、徽州文化资源及皖南生态优势，安徽吸引了大批国际学生及追求高品质生活的游客。“感知中国—黄山行”活动连续两年组织国际学生深入徽州，2026年留学生参与规模持续扩大，彰显了安徽入境文旅吸引力与对外影响力稳步增强。他们在宏村探寻徽派建筑的历史渊源，在木坑竹海体验竹篾编织，在胡开文墨厂了解徽墨制作工艺，将短暂的旅程变成深度的文化浸润。

　　新兴客源市场的崛起，为安徽入境游注入了新活力。2026年一季度，俄罗斯、阿根廷、英国、加拿大等国游客预订单增长迅速，部分市场订单增长数倍。国家移民管理局数据显示，今年春节假期外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。在此市场大势下，安徽入境游呈现出客源结构多元化的特征。

　　马来西亚华人旅游业公会考察团的到访，为开拓东南亚市场奠定了重要基础。在铜陵市文旅推介暨恳谈会上，双方就文旅资源推介、线路产品开发、客源互送机制等深入交流，达成多项共识。这次考察不仅让马来西亚华人旅游业公会成员深度感受了安徽的自然风光、历史文化底蕴和文旅融合发展成果，也为双方未来合作搭建了桥梁，有助于推动安徽文旅产业国际化发展。

　　国际传播效能的提升，为安徽入境游的转型提供了有力支撑。安徽文旅海外社媒矩阵覆盖Facebook、X、Instagram、Tiktok、Youtube等5个平台，已发布内容超2.1万篇，总阅读量近8亿人次，互动8700余万次，粉丝总量超百万。安徽文旅宣传片亮相柏林中国电影周、德国电视台、法兰克福国际机场等。黄山亮相美国广场和英国伦敦特拉法加广场春节庆。美东时间2025年12月31日晚，以“黄山的世界，世界的黄山”为主题的黄山形象宣传片在广场跨年盛典的巨型屏幕亮相，向全球呈现出一幅由奇峰、迎客松、云海与徽州古村落交织而成的流动东方山水画卷。

　　外国博主“俄罗斯丽雅”亲历合肥骆岗公园22580架无人机同时升空挑战吉尼斯世界纪录，见证无人机编队精准飞行，勾勒出徽派建筑马头墙等图案。她表示：“这是中国科技实力最直观的展现，未来空中交通的愿景令人向往。”科技与文化的融合，正在为安徽入境游注入新的活力。

　　从产品体系的丰富到客源市场的拓展，从传播效能的提升到业态模式的创新，安徽入境游正在完成从“匆匆过客”到“深度旅人”的华丽转身。

　　2025年，安徽入境游实现了高速增长，2026年一季度延续了良好势头。这组数据背后，是黄山云海间外国游客的驻足凝望，是徽州古村里非遗工坊的欢声笑语，是屯溪老街上法语导游的娓娓道来，是桃花潭畔马来西亚考察团的流连忘返。

　　从“皖美如画”到“皖美迎客”，安徽的转变不只体现在口号上，更体现在每一次细致的服务、每一项用心的产品、每一场真诚的交流中。

　　面向未来，“美好安徽 迎客天下”——这不仅仅是一句品牌口号，更是安徽以文旅为桥、向世界敞开怀抱的真诚姿态。当全球游客踏上这片土地，他们所见的不仅是绝美的风光，更是一个开放、友好、充满生机与智慧的中国。

　　在入境游高质量发展的新征程上，安徽正以“皖美如画”的品牌口号，书写着属于自己的答案：用文化打动人心，用服务传递温度，用产品承载体验，让更多世界游客遇见安徽、爱上安徽、记住安徽。